精品亚洲一区二区三区在线播放,亚洲成熟人网站,欧美V国产V亚洲V日韩九九,国产精品成熟老妇女

鴻運公司標志 泰州鴻運體育器材有限公司
籃球系列
足球系列
排球系列
網(wǎng)球系列
羽毛球系列
乒乓球系列
網(wǎng)繩系列
田徑系列
體操系列
路徑系列
力量系列
兒童樂園系列
外貿系列
地址:泰州市野徐鎮(zhèn)野徐中路171號
電話:0523-86131821
傳真:0523-86136855
企業(yè)聯(lián)系人:13952619281
       13805262606
Q Q:554288236
網(wǎng)址:www.yadu1.cn
 
 
新聞中心 您現(xiàn)在的位置:泰州市鴻運體育器材有限公司 >> 新聞中心

本土體育品牌:營銷模式欠文化內涵
發(fā)布時間:2014/6/3 點擊次數(shù):6516

在世界杯引發(fā)的體育熱潮下,體育用品行業(yè)可謂最直接的受益者之一。日前,接受北京商報記者采訪的多家體育用品服裝企業(yè),針對世界杯營銷的反應多數(shù)是投廣告。但也有企業(yè)借機將業(yè)務向巴西拓展。有業(yè)內人士分析認為,目前國內的體育品牌營銷水平尚低,在還沒摸到石頭過河的情況下,砸重金做體育營銷風險較大,而營銷模式化也成為國內各企業(yè)首要擺脫的怪圈。

借勢國際化

“國內的體育品牌在世界杯的營銷中存在機遇!敝型额檰栞p工業(yè)研究員朱慶驊表示,“世界杯在全球的影響力較大,如果國內體育品牌能在世界杯中脫穎而出,對提高品牌形象有重要幫助!

日前有消息稱,361°將投資約人民幣9000萬元進軍巴西市場,計劃在巴西設立10家代表處,在巴西南部的南里約格朗德州新漢堡市設立倉儲中心,預計從今年7月正式開始運轉,首批將向巴西市場投放150種各類體育服裝產品。

361°相關負責人告訴北京商報記者,進軍巴西市場是該品牌國際化的第一步,在巴西之后,拉丁美洲、北美為下一階段考慮市場。在他們看來,世界杯及2016年奧運會正是天賜良機。

各有盤算

其他多家體育品牌在借力世界杯方面也各有盤算,尤其是在世界杯廣告投放上熱情頗高。據(jù)公開信息,在4月18日的央視世界杯廣告資源說明會上,匹克、特步、361°、喬丹、安踏、貴人鳥(603555,股吧)等諸多品牌悉數(shù)到場,這場體育廣告大戰(zhàn)的激烈程度可見一斑。

另外,面對世界杯,有些本土體育品牌則選擇通過“小動作”另辟蹊徑。匹克相關負責人劉翔稱,“各品牌都想去做營銷,但是要有資源,要么有球星,要么有球隊,要么是官方的合作伙伴,但是我們一條都不占,只能從側面做一些營銷”。

匹克方面所謂的“小動作”,除了廣告投放,還有一項和央視合作的項目是其出鏡記者穿匹克的服裝。此外,他們還在終端市場做了一些與世界杯相關的海報和產品,包括T恤或者POLO衫等。

頗為值得注意的是,還有一些企業(yè)選擇先下手為強。在去年的運動品牌訂貨會上,不少公司紛紛推出帶有濃郁足球風情的新產品系列。

國內品牌陷模式化怪圈

雖然國內品牌對世界杯期許較大,但從過往經(jīng)驗看,體育營銷是一高風險的活兒。2012年就曾有報道直指安踏在倫敦奧運會的幾億元天價贊助打水漂。據(jù)稱,安踏除提供“冠軍龍服”外,還提供了中國代表團除正式禮儀服和競賽服以外的所有服裝,并以“榮耀時刻”為主題,在CCTV-5不停地播出“冠軍龍服”的滾動廣告。然而,從業(yè)績上看,安踏2012年的營業(yè)額和凈利潤均出現(xiàn)同比較大幅度下降,而且2013年兩項數(shù)據(jù)延續(xù)下降的態(tài)勢。

對于安踏的2012年奧運營銷,有業(yè)內人士分析認為,首先,是毫無新意的贊助,只是因為大家都在贊助,所以這場戰(zhàn)役不得不打。其次,常規(guī)的線上線下活動配合,從廣告公關媒介傳播的角度來講,算中規(guī)中矩,新意不多。“但是你做的大家都在做,這樣做反而等于沒有做!

朱慶驊表示,目前國內的體育品牌營銷水平尚低,營銷普遍較為模式化,難以將品牌文化的核心和內涵以較好的方式表現(xiàn)。相比之下,耐克、阿迪達斯善于進行情感營銷,使消費者產生共鳴。

此外,朱慶驊警示稱,國內的體育品牌在世界杯營銷中存在的風險主要表現(xiàn)在,世界杯的光環(huán)太大,而且參與營銷的企業(yè)、品牌眾多,如果國內體育品牌在事前缺乏明確戰(zhàn)略規(guī)劃,只顧一味投錢,不對營銷方式進行理性選擇,很大可能將使營銷費用“打水漂”,可謂“賠了夫人又折兵”。

 
打印本頁】 【關閉窗口】 
泰州市鴻運體育器材有限公司是一家主要生產和銷售體育器材的廠家,歡迎新老客戶前來咨詢洽談!
地址:江蘇泰州市野徐鎮(zhèn)野徐中路171號  電話:0523-86131821  企業(yè)聯(lián)系人:13952619281 13805262606  網(wǎng)址:www.yadu1.cn
蘇ICP備05057221號 網(wǎng)站建設:智搜網(wǎng)絡
临泉县| 东莞市| 苏尼特右旗| 增城市| 绥棱县| 黑水县| 宣城市| 赤水市| 天镇县| 新乡市| 廉江市| 清新县| 鹤峰县| 常德市|